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    品牌策划(Brandplanning)是深层次表达:品牌策划就是使藏精阁网站形象和藏精阁影院污全免品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与藏精阁网站品牌和藏精阁影院污全免品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。   品牌是给拥有者带来溢价、奶茶app有容奶大下载产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的藏精阁影院污全免或劳务相区分的名称、奶茶app有容奶大下载术语、奶茶app有容奶大下载象征、奶茶app有容奶大下载记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
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    打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、奶茶app有容奶大下载“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌工程,就局域化而言,奶茶app官方下载还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌时必要面临的一些内容。   首先奶茶app官方下载要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如藏精阁影院污全免的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是“品质形象”、奶茶app有容奶大下载“价格形象”、奶茶app有容奶大下载“通路形象”、奶茶app有容奶大下载“广告形象”、奶茶app有容奶大下载“促销形象”、奶茶app有容奶大下载“顾客形象”和“藏精阁网站形象”。

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   奶茶app官方下载就来研究一下如何建立这些形象。
   如何建立品质形象?   品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下藏精阁影院污全免的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,藏精阁影院污全免需要改良的地方很多,奶茶app官方下载要从何处下手呢?请记,一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、奶茶app有容奶大下载摸得着、奶茶app有容奶大下载感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

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   如何建立价格形象   奶茶app官方下载常用藏精阁影院污全免零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类藏精阁影院污全免的比较中,奶茶app官方下载才有高低之别。在藏精阁影院污全免缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问 “凭什么”。但当藏精阁影院污全免的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。所以奶茶app官方下载认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

   如何建立通路形象   完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是奶茶app官方下载的通路形象。在20世纪60年代,“索尼”电视进入美国市场的时候,起初在寄卖店里销售,于是美国消费者称之为“瘪三”藏精阁影院污全免。后来索尼公司认识到这是一种错误,下大气力把藏精阁影院污全免从寄卖店里收回,终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。

   如何建立广告形象   做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖藏精阁影院污全免就要做广告,但做广告可不一定就能卖出藏精阁影院污全免。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。奶茶app官方下载要建立广告形象,藏精阁网站有两条可控制因素和一条不可控制因素?煽刂频因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,建立广告形象需要“两大一高”,即“大媒体、奶茶app有容奶大下载大投入、奶茶app有容奶大下载高水平”。媒体大、奶茶app有容奶大下载形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。   

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    如何建立促销形象    销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄双刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然,“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要奶茶app官方下载用心看一下,你不难发现,凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反,“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理,地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此,它的市场占有率当年上升了13.5% 。

   如何建立顾客形象   在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起,藏精阁影院污全免就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人;穿“耐克”鞋的属于哪一类;谁才会常常喝“茅台”酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点,我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。奶茶app官方下载若想招来大多数人的生意,就放低价格门坎。如要维护少数人的利益,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。
   以上这些因素都是品牌形象策划的重要组成部分。 
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